要知道，在管理规范的国家，这样的策划根本不可能有立足之地，随着国家管理越来越规范，特别是今年，国家领导点名整顿医药广告，更是给企业敲响警钟，企业需要真正的策划了。

对于企业来说，为顾客提供产品（服务行业则是服务项目）是企业存在的理由，企业怎样才能打造出一个能够带给顾客真正的利益，长期受到顾客欢迎的产品，是企业获得成功的基石。

但是为什么每年那么多产品推出，能获得成功的寥寥无几呢，究其原因，产品本身的失误是主要原因，其次是市场运作策略。

属于产品本身的失败因素有：。

1，产品没有实质性进步，产品性能方面没什么特色，除了改改名字，换换包装之外，消费者感受不到任何实质性的利益，自然不会长期使用，像谁都知道糖尿病市场是个大市场，但现在层出不穷的所谓降糖新产品，不但原料老套，工艺也十分老套，所以效果谈不上什么进步，糖尿病人用来用去，血糖依旧，难怪市场老做不大。

2，同质产品太多，由于产品创新性不足，很难获得设计专利，导致大量跟风，竞争激烈，像现在的大豆异黄酮，核酸，大蒜油等过于突出原料为卖点的产品，别的企业很容易跟进，较后陷入价格战，谁都好过不了。

人与人之间只有很小的差别，但这种很小的差别却往往造成巨大的差异，很小的差别就是所具备的心态是积极的还是消极的，巨大的差异就是成功与失败，也就是说，心态是命运的控制塔，心态决定我们人生的成败。

我们生存的外部环境，也许不能选择，但另一个环境，即心理的，感情的，精神的内在环境，是可以由自己去改造的，成功的不一定都是企业家，领袖人物，成功，是指方方面面取得的成功，其标志在于人的心态，即积极，乐观地面对人生的各种挑战，一个人如果在一生中都不具有积极的心态就可能深陷泥淖，不能自觉，不能醒悟，不能自拔，当你发现身处困境时，机会已经失去，这种败局，不仅限于事业的失败，还包括人生中为人处事的失败，心理情绪的失败，婚恋家庭的失败，人的感受的失败等。

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